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[综合资讯] 巴黎世家与辛普森一家对时尚行业IP合作有何启示？

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发表于 2022-3-28 02:22:23 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
人们没有想到，泛滥的IP合作竟然也能做出新意。

Balenciaga在巴黎时装周的新系列发布现场的严肃剧院放映短片《The Simpsons | Balenciaga》，成为了行业两周以来持续发酵的热门话题。至今为止，这部10分钟短片在该时尚品牌的YouTube频道上已经被观看了超过840万次。

实际上，创意总监Demna Gvasalia此次在巴黎时装周上放映该定制剧集之前，已经在上一季暗示了与辛普森一家的合作。今年6月，Balenciaga在线发布的2021秋冬“克隆”系列中，已经囊括了一件印有辛普森一家图案的连帽衫，其中的主要人物都穿着Balenciaga标志性的产品，然而当时人们没有预料到品牌会与辛普森一家进行更深度的合作。

上周五，趁定制短片的热度还未散去，Balenciaga顺势在全球官网发售了这个恰好当季的辛普森系列。截至发稿，售价7700元的卫衣在中国官网已经缺货，售价1500元的童装版T恤也一度售罄。

品牌指出，此次Balenciaga与辛普森一家的合作为时尚界带来极富冲击力的改变和前瞻性的表达，进一步打破时尚与娱乐、文化及科技等领域之间的界限，颠覆人们对品牌的传统认知。



此次Balenciaga与辛普森一家的合作为时尚界带来极富冲击力的改变和前瞻性的表达

据二手奢侈品电商平台Vestiaire Collective监测，自本月初以来，用户关于Balenciaga的搜索量大涨100%，主要受益于Kanye West新专辑《DONDA》发布活动以及Kim Kardashian穿着品牌服饰出席Met Gala，以及辛普森一家合作等热门事件影响。

与市面上大部分IP合作相比，同样是把卡通人物印在T恤上，Balenciaga却获得了品牌价值和商业价值的双丰收，其背后的商业逻辑值得业内深思。

| 潮流文化渗透奢侈品行业

与动画IP合作在时尚行业早已不是新鲜事，这股风潮已经从潮流界向奢侈品行业蔓延。

今年年初，Loewe与日本动画电影《龙猫》发布联名合作，Gucci则与哆啦A梦推出最新联名系列。从Gucci过去几年发生的微妙变化中，清晰可见这个意大利奢侈品牌向卡通化风格的倾斜。

在2014年接手Gucci后，创意总监Alessandro Michele就因给品牌建立了一个包罗万象的自然世界而被广泛熟知。作为创作的第一阶段，Alessandro Michele通过自己描绘与构建的动物来讲故事。不过从2017年春夏系列开始，他似乎将注意力从现实自然世界转移到动画世界，品牌推出了首个唐老鸭系列，由此开启了与迪士尼卡通角色联名的传统。   

此后Gucci在米奇90周年即2020年初之际推出了米奇系列，因为恰逢中国鼠年，该系列配合米奇主题纸袋，在中国市场大受欢迎，为品牌达到了一石二鸟的效果。与此同时，Gucci将卡通生肖系列作为了例行项目。2018年由两只波士顿
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