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[综合资讯] 填补国内空白！能源产业品牌研究专业机构正式成立

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发表于 2022-4-1 02:23:27 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
3月31日，中国能源研究会能源产业品牌研究与传播中心（以下简称“品牌研究中心”）正式揭牌成立。中国能源研究会理事长史玉波，中国工程院院士刘吉臻，中国品牌建设促进会理事长刘平均，国家能源局原能源监管总监李冶，中国能源研究会监事长、国家能源局原总工程师韩水，国家发改委能源研究所原所长韩文科等领导专家，以及来自国家电网、三峡集团、中广核能源央企和四川能源协会、环球网、闻远达诚等机构负责品牌相关的专业人士出席了成立仪式。

中国能源研究会副理事长兼秘书长孙正运主持，史玉波、刘平均、李冶、韩文科共同为品牌研究中心揭牌。



史玉波在成立仪式上表示，品牌是企业与国家竞争力的综合体现，加快推进品牌建设是推动经济高质量发展、提升国际竞争力的途径之一。党中央、国务院高度重视品牌发展工作。行业需要贯彻落实“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示。国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出设立“中国品牌日”，旨在凝聚品牌发展社会共识，提高自主品牌影响力和认知度。2017年4月24日，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。



“近年来，我们有目共睹，中国制造、中国科技等领域品牌蓬勃兴起，‘含金量’与‘含绿量’不断提升‘一带一路’能源合作不断扩展。”史玉波指出，我国能源产业在国内和国际的市场竞争力不断提高，然而，也应看到，当前我国存在国际知名能源企业品牌数量少、影响力较弱的情况。这一方面说明我国能源产业的核心竞争力与世界发达国家相比还有一定差距，另一方面也反映出我国能源产业对品牌建设不够重视。

史玉波强调，在双碳背景和国际国内双循环的新发展格局之下，能源产业品牌建设既势在必行，也刻不容缓。在此背景下，经中国能源研究会第八届常务理事会第六次会议研究，决定成立能源产业品牌研究与传播中心，为推动能源产业高品质发展尽一份力量。



刘平均在讲话中介绍了我国品牌建设与评价的发展历程，并对中国能源产业更好走向全球品牌价值链中高端提出五点建议：一是要研究制定管理标准，首先开展行业品牌榜的发布；二是在此基础上制定国际标准，向全球发布能源的世界品牌榜单；三是在能源国际品牌中心地区开展线上线下的贸易；四是举办可持续发展国际能源品牌论坛；五是创新能源品牌发展指数，引领中国能源品牌走向世界。



刘吉臻院士在致辞中对品牌研究中心的成立表示祝贺。他强调，正所谓“酒香也怕巷子深”，我国的能源产业还没有形成与实力相匹配的品牌影响力，能源产业的品牌意识应切实提高上来。“我国能源产业的品牌建设，任重道远，但也意味着空间巨大，潜力无限。因此，很高兴看到中国能源研究会成立了能源产业品牌研究与传播中心，代表我们能源产业也有了品牌研究、评价体系建设的专业机构，可以说是填补了国内空白。”

能源企业在质量和服务上“底子”厚，在品牌建设与传播上“底气”才更足。刘吉臻提出，一花独放不是春，面临实现双碳目标的挑战，靠各企业各自为战、单枪匹马不可能成功，品牌建设同样的道理，需要多方面相互借力、齐心协力，形成产业的良好口碑、百花齐放的景象，共同打造中国能源的集群品牌。

孙正运就品牌研究中心成立背景、定位及中心人员构成做了详细介绍。品牌研究中心以“打造产业品牌价值链、提升发展核心竞争力”为定位，以“引领能源企业发展走品牌化道路”为使命，旨在引导企业对品牌建设重要性的认知和发挥品牌价值推动产业发展的优势；营造引领产业高质量发展走品牌化道路的良好氛围；搭建能源界“产、学、研、用”高端交流平台与企业宣传推广窗口。



在品牌研究中心负责人方面，孙正运表示，由有关部门、专家、个人和单位推荐，并反复征求意见、酝酿和协商，经中国能源研究会常务理事会审议通过，设主任1名，副主任6名，秘书长1名，副秘书长1名。主任由国家发改委能源研究所原所长韩文科担任主任；国家电网有限公司党组宣传部副主任马家斌，中广核集团公司党群与文宣部副主任袁昌红，中国东方电气集团党群工作部副部长、新闻中心主任汪朝林，中国长江三峡集团有限公司原宣传与品牌部副主任耿明山，四川能源协会副会长兼秘书长马光文分别担任副主任，环球网能源频道主任牟思南担任副主任兼秘书长，环球网能源频道主编齐琛冏担任副秘书长。主要负责品牌研究中心发展的统筹规划，组织协调与具体推动能源产业品牌研究工作的开展。在揭牌仪式上，史玉波为品牌研究中心团队负责人分别颁发了聘书。



李冶、韩水等能源行业专家亦对品牌研究中心的成立表达了祝贺与期待。



李冶表示，中国能源研究会成立品牌研究中心是很有远见的，对能源行业是一件大事和好事。希望品牌研究中心成立后立足于行业，服务于行业，工作不断走向深入，越做越好。还表示说，自己也愿意积极参与其中多做一些具体工作，围绕着行业发展、重大工程技术产品等的品牌建设尽一份力量。



韩水认为，品牌研究中心的成立很有必要，也是中国能源研究会的一个创新。下一步希望借助中国能源研究会在能源领域的研究优势和影响力，进一步助推能源品牌传播推广、交流对接，促进能源企业新技术、新产品得到广泛应用，进一步推动能源产业清洁高效、健康可持续发展。

作为品牌研究中心主任的韩文科，在成立仪式上详细介绍了成立后开展的主要工作，一是研究学习如何推动能源产业发展相关的品牌研究、标准体系建设等战略规划；二是围绕产业发展热点、难点和转型创新成果，举办相应的行业峰会、高端论坛、专题研讨会、展览展示；三是依托能源行业权威媒体、专业媒体传播产业转型创新的新理念、新思路、新技术以及能源产业品牌发展相关动态。同时，公布了2022年度需要执行落地的三大主要项目：组织召开第六届中国能源产业发展年会、推出中国能源产业创新博览会和与编辑《能源产业聚焦》，以及将研究分析能源产业应如何打造具有国际竞争力的品牌。



韩文科表示，中国能源产业发展年会已成功举办五届，得到了业界的高度认可并获得了良好口碑。今年品牌研究中心将依托中国能源产业发展年会成熟品牌，拟推出中国能源创新博览会（以下简称“能博会”），重点展示在能源革命和双碳背景下能源产业转型创新取得的重大成果以及诞生的新业态、新技术、新产品等。能博会以“能源产业创新成果展示的主阵地”为定位，首届以“转型创新 品牌赋能”为主题，计划于9月与第六届中国能源产业发展年会同期推出，形成以会促展，以展促会模式，旨在打造能源产业的高端交流平台。展出地点暂定北京亦庄。

另第六届中国能源产业发展年会还将举办“首届中国能源产业品牌发展高峰论坛、双碳目标下高耗能高污染产业转型创新峰会、氢能产业的春天期高峰论坛、能源产业科技成果转换对接会”等有关产业发展的系列峰会。



成立仪式同期还举行了“能源产业如何打造国际一流品牌竞争力研讨会”，特邀请了既熟悉能源产业，又专业从事品牌发展的闻远达诚咨询管理公司创始人、总裁李国威发表了“能源与快消品牌方法对比” 主旨演讲。



他介绍，面向消费者（2C）为主的快消品与面向企业（2B）为主的能源产业相比，在品牌定位上有着明显区别，表现在重要性不同、原则不同、方法不同等。作为2B为主的能源行业，专业程度尤其重要，在举办技术性、行业性大会，旨在树立自己的行业首选的地位，确定什么样的议题，是每一个企业管理者和品牌工作者都需要考虑的。

品牌研究中心部分负责人也分别发表了观点。



马家斌表示，刘平均讲话中提到的“质量、服务、技术创新、无形资产、有形资产”评价指标的“五要素”，对能源企业品牌建设人员的工作是非常值得参考和有帮助的。“在企业品牌建设与传播工作中深深感觉到很多问题需要进一步深究，需要得到专家理论上的指导，品牌研究中心为搭建了平台和桥梁，希望有机会多与兄弟单位相互学习交流，也愿意共同推动平台建设工作。”



耿明山建议，品牌创建是上下联动的过程，从董事长到二级单位、中层管理者再到基层工作人员都形成品牌意识并齐心合力，才能达到效果。此外，他表示品牌建设不完全等同于宣传，建议加强能源企业品牌建设相关的交流和培训工作，在这方面，品牌研究中心有义务、有责任推动能源企业间相关交流培训机制的形成。



袁昌红介绍，国务院国资委2019年明确10家中央企业为创建世界一流示范企业，中国石油、国家电网、中国三峡集团、国家能源集团、中广核集团5家占据了一半。”践行新发展理念、履行社会责任、拥有全球知名品牌形象”是选定创建世界一流示范企业的重要考虑方面。从能源大国迈向能源强国的历程中，品牌建设非常重要。品牌建设对能源企业的国际国内市场开拓方面都将带来机遇。

据了解，品牌研究中心成立后，还将邀请能源与品牌领域的权威专家组建专家委员会指导相关工作的开展。
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