据时尚商业快讯，Chloé首席执行官Riccardo Bellini近日表示，Chloé将在未来三年内逐步取消副线品牌See by Chloé。Chloé的员工以及See by Chloé的供应商和商业伙伴已于昨日被告知该消息。Riccardo Bellini表示，这是一个自然和必要的步骤。
See by Chloé成立于2001年，由时任创意总监Phoebe Philo主导推出。该品牌定位为Chloé的姐妹品牌，相较于主牌更加年轻，价格也更加可负担。至今为止，See by Chloé业务大约有65%是批发，日本有19家独立的See by Chloé门店。由于See by Chloé约占Chloé销售收入的10%，分析认为，此举将在短期内削弱品牌整体销售增长。
逐渐关闭See by Chloé的决定既顺应了近年来的行业趋势，也符合Chloé自身的最新发展方向。
除了Chloé的See by Chloé，其它奢侈品牌副线如Givenchy的G Givenchy、Max Mara的Weekend Max Mara、Alexander McQueen的McQ，如今已更少地出现在品牌的主流传播平台上，这些业务大多为特许经营和批发业务而非直营，面向对品牌了解相对模糊的受众，这使得副线业务一方面对品牌形象无法做出突出贡献，另一方面销售贡献也已十分有限。
根据品牌声明，在秀场布景方面，Chloé与Cycle Terre公司携手合作，致力于挖掘材料的再利用可能性。品牌还与Fédération de la Haute Couture et de la Mode（FHCM）合作，仔细评估此次时装秀对环境产生的影响。为抵消2022秋冬系列时装秀产生的碳排放，大力支持Vida Manglar蓝碳倡议，该倡议的重点是保护和恢复哥伦比亚加勒比地区的沿海海洋生态系统，以此缓解气候变化。
发表于 2022-3-30 22:25:00
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