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[综合资讯] 河南博物院文创部主任宋华：趣味文创，国潮出圈

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发表于 2022-4-21 22:45:02 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式


【环球网文化报道 记者 张嘉玉】一手拿起微缩洛阳铲，一手攥着如同来自考古现场的土块，网友们纷纷晒出自己挖出的文物，不时还讲起文物背后的历史故事，河南博物院的“考古盲盒”在社交媒体上掀起了考古挖宝的热潮。

随着河南博物院文创卷纸、3D数字文创、AR弹幕服务的出圈，文物开始“潮”起来，在文创部主任宋华看来，想要开发一件大家喜欢的文创，不能把自己局限在博物馆，既要懂传统文化，知道如何保护，还要知道如何创新，与市场接轨。“我们非常重视粉丝的情绪价值。和粉丝的交流越多，大家的喜好我们也越容易把到脉。”



考古盲盒之后，爆款频频出圈

拥有河南博物院的文创盲盒，你可以成为考古现场的“考古人”挖掘“失传宝物”，又如走进“文物医院”以文物修复师的身份用“缮金”技艺补足文物残缺之美，还可以走入非遗第一线，体验制香、雕版、鎏金等历史悠久的古代工艺……作为河南博物院的人气文创，盲盒系列累计为豫博带来了3000多万的销售额。

“最开始我们做过传统的PVC盲盒，卖得也不错。但当我们看到市面上挖宝类的玩具，就想为什么不把考古盲盒和挖宝类玩具结合起来，普通人看来可能考古灰坑里的好像是没什么用的破铜烂罐，但却是考古人非常珍惜的古代遗存，通过这样一款考古盲盒，让大家真正能够去体验考古、了解馆藏文物背后的故事。”宋华说道。



2019年2月，河南博物院开始成立文创产业领导小组，提出全员共同打造大文创。6月，文创商店开门迎客，上架102款文创产品。很快，考古盲盒在第二年火出圈，卖到脱销，成为了豫博文创的第一个爆款。

“在那之后，我们的爆款没有停下，过一段就会有爆款，带来新的粉丝。”宋华回忆，在考古盲盒之后，河南博物院的古钱币巧克力、玉舞人棒棒糖，以及最近的“纸是有点难”文创卷纸，都受到了网友的欢迎，频频出圈。在爆款的加持下，电商平台虽然在2020年才上线，却迅速积累了活跃的线上粉丝。文创营业额，也逐渐从一两百万，攀升到2020年的800万，而这个数字更是在2021年达到了4000万。



动态文创，让自己保持Beta的状态

目前，河南博物院已经推出了将近1600款文创产品，在去年上新700余款新品。如何开发出消费者喜欢的文创，有哪些窍门？宋华告诉记者，“中国已步入第三消费时代，常常会提到情绪消费价值和粉丝经济，我们非常重视粉丝的情绪价值。”

她告诉记者，当很多人一起来推动一件文创的开发，这件产品就会得到很多人的支持。为此，在豫博文创在开发时提出了“动态文创”的概念，“始终保持Beta的状态——一种不断调试的状态。让大家不断地给我们提意见，让观众成为设计师，让产品不断升级，让新的产品不断地涌现出来。”



河南博物院微博的互动玩法、微信的考古盲盒日志，以及社交账号的直播间，都成为了与粉丝碰撞火花的灵感场。“和粉丝的交流越多，大家的喜好我们也越容易把到脉。我也会鼓励团队多走出去，到不同的业态去玩，千万不要把自己局限在博物院，不断地了解当下市场的动向。”

文创设计和开发时，除了对粉丝喜好的把握和了解，河南博物院与200多家企业和机构展开了合作，保持着“生态伙伴”的合作模式。“我们在前方了解粉丝的喜好，他们在后面做好产品支撑。”宋华介绍，在最初的文创工作方案里，就提出了要搭建文创产业智库发展平台，“‘以心相交者，成其久远’是我们的工作理念，把大家优秀的资源拉到一起，共同打造项目。”



守正创新，文物潮起来背后是文化自信

用什么样的形容词来形容豫博文创？宋华选择了“年轻”和“时尚”，在开发和设计文创时，“守正才能创新，在守住专业性的同时，来创新更多好玩有趣的形式。”

2021年，河南博物院试水数字文创，推出了3D版“妇好鸮尊”，售价19.9元，限量发行1万份，瞬间被秒空。“数字文创不仅可以产生艺术价值，当它一旦上线，就具备了社交的属性，增强传统文化的传播度，让年轻人拥有对传统文化的认同感和归属感。”同时，宋华也强调，“我们非常注重文物信息的安全保护工作，文物的数字信息和数据是绝对不能够对外泄露和发售的。”



在数字赋能文化遗产的探索中，河南博物院还推出了AR弹幕服务，游客可以边打卡馆藏文物边发实时弹幕，当游客留下评论和弹幕，所有打卡的游客就能够一起看到。在社交网络上，不少网友热议，“河南博物院好多黑科技呀，真的体验感很强。”“又要再去一次了吗？”“哇哦！我平时看东西就喜欢发弹幕！”

河南博物院院长马萧林认为，文创、文博产品的出圈，是因为找到了传统文化与现代生活的契合点，瞬间唤醒人们的历史记忆和文化认同，产生情感共鸣。从“活”起来到“潮”起来的，不单单是文物和传统文化，更是人们心中泛起的历史自信和文化自信。
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